请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

《2021年电视综艺发展报告》

[复制链接]
查看: 62|回复: 0

注册会员

Rank: 2

威望
0
贡献
0
金钱
27
发表于 2022-1-8 16:56:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
2021年是电视综艺市场稳步发展但稍显平庸的一年。这一年,在服从主流媒体的责任继承下,电视综艺也越来越靠比年轻人。


泉源:CMNC—广电头条

文/白芷

2021年是电视综艺市场稳步发展但稍显平庸的一年。

团体上,在履历了疫情摁下的停息键后,市场趋于回暖。体现在数目上,电视综艺未出现大规模缩减。以来自击壤的数据来看,2021年1-8月,总台播出60档综艺节目,比客岁同期增长4档。五大卫视则匀称播出25.6档,其他卫视播出5.9档,均与客岁同期持平。四序度,在截稿前,电视新开播综艺已超20档。但影响力上,超出或满意大众等待的作品不多。

2021年亦是媒介与受众加速更迭的一年。

这就注定安稳表象下,综艺市场的深层早已暗流涌动,反应快速的从业者急速调解制作思绪,来应对遽变中层出不穷的内容新需求,睁开受众劫掠。

摸准观众日变日新的需求,睁开对新圈层、新范畴的探索已是业内共识。

相比网综的反应速率,电视综艺的步调较为慎重。但这一年,在服从主流媒体的责任继承下,电视综艺也越来越靠比年轻人。

平庸或成常态

调控作用于内容调性


2021年综艺市场的这种平庸由多方因素共同作用而来。以往,综艺节目作为大众文化消耗生存的紧张构成部门,在人们的娱乐一样平常扮演举足轻重的脚色。

然而,分众的当下,人们有了更多可选择的娱乐消耗内容与产物,在多年的造就与发展过程中,观众的审美程度也在提拔。面对如许的受众特点,爆款出现的概率势必变低。

陪同年轻受众而来的,另有备受他们喜好的国风文化内容也契合着电视综艺要弘扬主流文化的使命。可以看到,人文类节目团体在增多。

2021年还是调控大年,多重新政下,综艺节目面对团体调性的变化。作为文艺作品的一部门,综艺节目可带来的代价与社会心义越来越受到器重。

因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下,平台和内容创作思绪都在作出调解。

尤其是2021年下半年以来,淡化明星流量,关注平凡人一样平常,提倡生存质感、人文情怀的电视综艺多了起来,并劳绩肯定口碑。

1)根植腹地特色,人文节目亮眼

以传统文化为基底,情势创新、质优、高审美的人文类节目可谓贯穿于电视综艺发展的一整年。

不绝冷静耕耘的河南卫视,在2021年年初依附春晚上的《唐宫夜宴》出圈,年中又推出了《明朗奥妙游》和《端午奥妙游》,下半年则以《七夕奥妙游》《中秋奥妙游》等,让承载传统文化的一系列节目惊艳众人。依托于“中国节日”的系列节目,既带来了视觉上美的享受,也一连着文化传承的初心。


人文类节目具有直指民气的魅力,每一文化载体的背后都蕴含着真实的故事。颠末多年累积,电视台因其媒体属性,在做文化类节目方面广泛有着丰富的履历,这也使得此类节目成为电视综艺实现差别化竞争的紧张突破点。以河南卫视为例,在国人广泛文化自负的当下,依附踏实积聚,以此类节目作为综艺市场,以致平台崛起的突围重器,不失为良策。

除此之外,许多电视台也在多年的布局中,进一步强化人文类节目的量质双发展,并在这一赛道构建独属于自身、或依托平台腹地而来的特色文化类节目。

犹如《锵锵行天下》《圆桌派》等文化节目的制作人令狐列所言,文化类节目有其高门槛,做此类节目的人肯定要有文化胸怀和葆有初心。同时,不要渴望把全部受众一扫而空,令狐列以为,“做文化类节目肯定要探求到属于特定文化的生态”。

像2021年上半年北京卫视热播的《字画里的中国》,便选择以汗青上差别时期的字画为载体,专注于陈诉文物背后不为大众所知的古人生存和文化故事;《都城十二时间》聚焦北京特色的商圈经济与人文体验;《我的桃花源》驻足北京郊区特色;《最美中轴线》则在北京的中轴线上,借助于音乐竞演,睁开以“一音一天下,一步一中轴”为核心线索的“拾音”之旅。在地区文化特色发掘与节目情势创新的融合上,北京卫视这一年可谓劳绩颇丰。


总台不绝是此类节目发展的重镇,2021年上半年的《文籍里的中国》一举得到27届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目。下半年也贡献了专注于差别文化范畴的《朗读者3》《中国考古大会》《影戏中的印记》等。

河南卫视推出的《秘密的细节》则选择从发源于本土的殷商阶段,中原文明的演进史为切口,引发了数目巨大的汗青爱好者的关注。此类文化节目以特定的文化载体为窗口,引导圈层内受众去捉住节目的每一点小发现,终极热情地分享发现的爱好。


而2021年下半年和B站相助的《舞千年》,一连了传统文化节日系列的舞台气力,以神书《十二风舞志》作为逻辑框架,五位高朋所扮演的汗青人物睁开舞蹈推介,末了由观众选择,八期四个朝代共计24个舞蹈构成《十二风舞志》。架构的弘大,情势的特色,赋予了这档文化舞蹈节目超强的实行色彩。


浙江卫视亦是愈来愈夸大人文节目的温度和睦力。2021年一连播出了《万里走单骑》《宝藏般的墟落》《追星星的人》《另有诗和远方2》《妙墨中国心》。在详细内容表现上,既有首度将真人秀团结文化遗产的展示,诗歌美学与观光的相融,也有墟落慢生存的提倡,书法的视觉化出现等。

湖南卫视则借助于人文记载的情势,通过宏观的《中国》到微观的《岳麓书院》,回溯中华文化渊源,梳理千年文脉,引发青年群体文化自负,也实现了节目更广维度上的破圈。


而绿色生存服务公益类节目《风度中国》,无剧情、无叙事、无辩论,以致较少运用字幕讲授,而是接纳大量自然原声,用航拍视角展示了故国的大好国土。

陪同着国风国潮的鼓起,越来越多人会睁开对另一种品格生存的寻求,这些实际配景都将促使文化类节目受到越来越高的关注。

而随着文化类节目带来越来越大的声量,客观来看,广告主、贸易范畴对文化类节目的关注度也在进步。2022年,此类文化节目或将迎来进一步的发展。

2)呼应期间气味,正能量内容喷发

党的十八大以来,以习近平同道为核心的党中央高度器重文艺工作和文艺队伍建立,发表了一系列紧张叙述,深刻叙述了文艺工作者的职责使命,对文艺工作者寄予殷切渴望、提出明确要求。作为文艺表现的紧张情势,综艺节目的实际表达越来越被提上议程。

尤其在2021年9月,为贯彻落训练近平总书记关于文艺工作的紧张叙述,国家广电总局召开了广播电视和网络视听文艺工作者座谈会。座谈会上,进一步夸大了要增强广播电视和网络视听文艺节目及职员管理,推动广播电视和网络视听文艺一连康健发展;要鼎力大举弘扬文明道德风尚,做真善美的实践者和流传者,把高贵的代价、优美的感情融入作品,引导人们向上向善;要清晰“我是谁、为了谁、依赖谁”,强化人民态度,走好群众门路,在为人民立德立言中结果自我、实现代价。

不忘平台的引领作用,不忘节目的实际影响,可以看到许多综艺节目从立项之初便在弱化“唯娱乐”的调性,渴望以节目显现的贴地气、优美故意义的生存,为大众带来深入民气的朴拙印记。

浙江卫视紧扣期间脉搏,践行社会责任,流传主流代价,推出了多档此类节目。如《奔驰吧·黄河篇2》《芳华环游记3》,都在一连快乐的同时,强化实际正能量、人文探索的风格。


此中,《奔驰吧·黄河篇》作为国家广电总局2021年重点项目,节目内容以“黄河生态经济带”沿线地区为依托,跑进黄河上中鄙俚沿线紧张都会,描绘黄河生态经济带都会“文化之美”;《芳华环游记3》致力于和本地文化的团结,举行都会文化特色的意见意义互动,把都会文化推向大众视野,把幸福感通报给观众;除此之外,《追梦人之无界人生》以场景闯关式人物访谈情势,走进“追梦人”心田,用他们的人生感悟去启示更多人,让观众在自我观照中,与期间同频共振,找到追梦的意义和无界人生的代价。

东方卫视则推出了《极限挑衅·宝藏行2》,这一季主打“绿水青山”的公益主题,“极限团”的成员们继承遍访故国的秀美山水和民风文化,足迹遍及内蒙古、新疆、福建、长三角等地。节目总导演施嘉宁在继承采访时表现,“我们稳固的初志是,节目紧跟国家巨大发展战略,通过节⽬让观众能看到,国家为什么要做这件变乱,以及做了之后会有什么样的成效。

夸大内容转型的湖南卫视,也在寻求综艺节目模式创新的思绪下,强化主流代价的通报。像全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》,去往中国12个都会,收录优美声音。大篷车颠末之地,任何人都可以到大篷车前留下自己对幸福生存的欢唱;《韶光音乐会》以全新方式演绎具有期间影象的经典歌曲,陈诉蕴藏在经典音乐背后的人生故事,形成一种音乐故事分享的模式;《向你致敬》则紧张是向期间英模致敬献唱,歌唱期间真好汉,提倡自告奋勇、守卫家国的“硬核”好华文化。

可以看到,这些本质依然是音乐类的综艺节目,正通过节目的正能量设定,赋予音乐更多维的社会温度和感情力气,以音乐或通报积极的生存态度,或抚慰民气,使得综艺节目在娱乐化的情势外,通过内容的朴拙,与平凡人的生存与感情产生关联。

而一些“小而美”的节目,像《云上的小店》《本日你也辛劳了》《再次见到你》等,都紧贴期间步调、关切社会感情,以创新情势聚焦墟落振兴、平凡小人物生存等期间命题,在暖和平实的叙事中挥洒深厚人文情怀。

除此之外,《奥运冲冲冲》《稻花香里说丰年》《小芒种花夜》等差别节庆、主题的特殊节目,亦着眼于青年主流文化和正向代价观的流传,或领导观众感受平凡人非凡的体育精力,引发出体育的能量与热情,或引发年轻观众对中华良好传统文化的热爱和民族自负感。

北京卫视还推出了一系列民生服务类节目,像《为你喝彩》《向前一步》《我是规划师》,给观众带来浓浓烟火气。关注新期间家庭辅导场景真人秀节目《敞开心扉的少年》,则通过多方视角的同等沟通,真实出现家庭辅导及沟通中面对的诸多挑衅,进而资助每一个新期间青少年家庭创建同等的沟通模式。

可以看到,这一年,各电视台作为主流媒体,广泛都在探索综艺节目可带来的关乎实际生存的能量边界,服从内容创作者的初心和职责,进而发挥主流媒体可产生的社会效应。


综N代挑大梁

但郁勃与挑衅并存


对电视综艺而言,扛起收视的依然是一些季播综N代节目。

数目上,季播节目呈上扬趋势。击壤数据表现,2021年1-8月央卫视季播综艺数目为180部,超已往年同期的161部。

影响力上,备受关注的紧张会合于五大卫视的头部季播综N代节目。

云合数据表现,2021年第一季度,电视综艺有效播放排行TOP20中综N代占据14个席位,除《快乐大本营》《天天向上》《爱情守卫战》3部常态综艺外,季播的《王牌对王牌》《高兴笑剧人》都是资深综N代。TOP20中新综艺4部,为《追光吧!哥哥》《金牌笑剧班》《鲜味夜行侠》。别的《中央广播电视总台春节联欢晚会》《湖南卫视跨年晚会》2档晚会节目均入围。

从2021年上半年团体来看,电视综艺有效播放TOP20中,综N代占据18个席位,此中《王牌对王牌第6季》正片有效播放17.84亿,位居电视综艺榜首;《奔驰吧5》《极限挑衅7》《向往的生存5》《高兴笑剧人7》位列第2至5位,均为经典的国民综N代。

行至年中暑期档,电视综艺有效播放TOP10中,综N代占7部,《中国好声音2021》回归,以2.41亿正片有效播放位居榜首。3部新综艺分别为代际游戏《夏日少年派》、奇趣体验《嗨放派》及美食真人秀《听说很好吃》。


三季度的数据则表现,电视综艺有效播放TOP20中,综N代依然有18部,《奔驰吧5》有效播放5.17亿,位居电视综艺榜首;《中国好声音2021》《极限挑衅宝藏行2》《快乐大本营2021》《向往的生存5》位列第2至第5位。

以上贯穿整年的代表性数据便可以看出,综N代对各平台的意义不问可知。固然这些王牌综N代在走过多年以后,也面对着收视不错,口碑趋于多样化的近况。

N代占据电视综艺的主场,是把双刃剑。其在塑造品牌效应的同时,不可制止地带来肯定审美疲劳。那么在变与稳固,怎样变的衡量中,每一步的迈出都至关紧张。

我们也看到一些综N代作出了适时的创新,不管是高朋的更新还是节目模式的调解、主题的充实等,都在试图跟上以致引领期间与受众。

劈面对必须要作出改变的时间,到底改什么是值得思考和探究的。上海戏剧学院副教授廖媌婧以为,综N代在决定作出改变前,最好具备一些条件条件。比如,是真的找到了重新打开模式大概节目的暗码,发现了非常契合的艺人大概出演高朋;或是找到了新的讲故事方式亦或是新的代价观。只有如许,才会赋予节目新的生命力。

像《向往的生存5》《中国好声音2021》都不谋而合的加入了和节目自己有着高契合性的新高朋,起到了正向推动作用。而《奔驰吧》和《极限挑衅》则推出既有着关联性、又主题独立、诉求别样的《奔驰吧·黄河篇》和《极限挑衅宝藏行》,也在肯定程度上起到稳固原节目粉丝,拓展新受众的作用。

N代占据主场,电视综艺似乎再难出希奇的爆款。一方面,这与受众观看风俗有关,大屏阵地的观众流失相对严峻;另一方面,好似电视综艺正广泛失去广告主的青睐,投入在缩水。

击壤科技首创人陈雨在研究了大量数据后,告诉笔者,实际远没有云云灰心。当下的电视综艺和网络综艺有两个差别层级的受众,电视综艺具有广泛的流传力与公信力代价,受众范围广,依然受到广告主关注。

从2021年的数据来看,无论是节目数目还是品牌数目,电视综艺尤其是上述中的王牌综N代依然是品牌流传的紧张选择。

如2021年一季度五大卫视开播的电视季播综艺为21档,在前十位的综艺品牌相助中,综N代占比90%;二季度开播电视综艺为55档,植入品牌数为274个,高出网综植入品牌数的130个;三季度五大卫视在播的电视综艺为49档,相助品牌数到达了272个。

出现这种情况的紧张缘故原由在于电视自身及强势内容的流传上风,由此带来的权势巨子性、稳固性、广泛性,都是广告主非常看重的。

尤其对于综艺的植入,广告费相对较高,广告主出于安全性思量,也更轻易信托电视媒体,这是网络媒体不具备的特质。除此之外,电视综艺首播之后,在视频媒体还能举行二次流传,其流传的长尾效应短板也有了提拔。

接下来的2022年,综N代还将为品牌主、平台、受众带来怎样的拉动效应,我们仍旧可抱有等待。

同时,也渴望更多的节目可以依附优质品相,进入综N代的发展逻辑中,由于“长寿”就意味着生命力的刚强和可观的经济、社会效益。


新节目数目反超

显现细分化与平凡化博弈


固然,综N代之外,2021年电视综艺在开发新节目上的积极不应被忽视。

2021年1-8月央卫视综N代数目为70部,比客岁同期上涨11.1%,新节目则有111部,比客岁同期上涨了13.3%,且在数目上高出了综N代。这直观表现出2021年电视台开发进取的创新力度,而盼望通常就孕育在不懈的创新与突破中。

2021年的创新难度也反复拉高,从内容市场和视频范畴来看,观众的选择不可谓不多;从观众的角度来看,受众的审美在进步,需求也在走向风雅化,我们已进入了一个难出国民以致平凡化节目的期间。

新节目因着创新带来希奇感,但要让注意力被极大分散的观众从琳琅满目的综艺市场看到并喜好,所要付出的积极通常远超综N代。这一方面,倒逼从业者拓展思绪,深入发现差别范例、差别受众的全新题材范畴;另一方面,也对一些具备了平凡化基因的题材提出新的要求。


2021年,电视综艺尤其是新节目在题材方面出现出相比往年更加多元、多变的趋势,覆盖在户外、文旅、音乐、国风、戏曲、字画、书法、演出、美食、职场、女性、感情、动漫、体育等内容。

1)大众题材创新上,音乐、美食节目依然是电视综艺创新的重头戏。

以五大卫视为例,根本都推出了全新的音综或是美食节目,也广泛出现出较为显着的区隔和新意。

像湖南卫视推出的《谁是宝藏歌手》《韶光音乐会》《欢唱大篷车》,三档节目都一改以往重竞演的发展思绪,更夸大回归音乐自己和歌唱背后的故事表达。


浙江卫视则主打音综《为歌而赞》,以及美食综艺《听说很好吃》《超燃美食记》《请用饭的姐姐》。前者是台网互动在电视内容上的表现,首创了“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动玩法,也是通过大众的音乐去展示差别圈层小众文化的一次实验。三档美食综艺则走出三条差别的路,有的是专注于美食自身的创意,有的搜集了美食、结交、生存方式,有的融合了美食探索与户表面光。总的来说,“美食+”是紧张的创新思绪。


东方卫视则推出了《一起唱响》《金曲芳华》和《打卡吧吃货团》,北京卫视推出了《都城十二时间》《最美中轴线》。紧张遵照的也是题材互融的方式,如《一起唱响》和《打卡吧吃货团》《都城十二时间》都接纳了主题材与观光相团结。江苏卫视的《百姓的味道》则接纳的是美食探索与记载片相团结的方式。



2)细分范例或小众题材探索上,全新节目的成型宁静台特色互为依托。

“女性向”题材有着出色表现的湖南卫视,创新性推出了仳离女性再出发的《怦然再心动》和银发族女性为时尚生存主角的《妈妈,你真悦目》。

浙江卫视则继承深化优美生存与人文故事的陈诉。像原创的书法美育节目《妙墨中国心》初次深入到书法题材,致力于让观众相识书法,引发大众对于书法的爱好。可以说是将小众内容用大众情势表达的一个创举。

与之类似的是不绝夸大文化秘闻的北京卫视推出了极为小众的戏曲传承节目《最美中国戏》和字画观赏节目《字画里的中国》。

东方卫视则更关注年轻受众的喜好,以《接招吧!先辈》显现当今青年同先辈之间超过期间的对话。

依附经典IP《最强大脑》和《非诚勿扰》形成益智和婚恋双特色的江苏卫视,分别推出了既有题材传承,又进一步专注于年轻新世代的《超脑少年团》和《怦然心动20岁》。


随着消耗群体的年轻化,“Z世代”渐渐成为消耗主力,捏造形象突破圈层壁垒,渐渐进入大众视野。

江苏卫视在四序度打造了《2060》,首度将国产原创动漫形象舞台竞演节目搬上电视荧屏,在小众又潮流的题材探索中走得更远。


题材越来越多元和细分的背后,表现的是用户需求的厘革。

据艾瑞咨询表现,近20年来,以电视为代表的传统主流渠道的受众不绝拓宽,从2001年的0.88亿户提拔至2019年的2.12亿户。受众在变多,收视却在降落,面对小屏对大屏用户的夺取,短视频对长视频的市场入侵,电视台也在调解以往捕捉大众为主的内容制作计谋,而是通过垂类内容的深挖和差别题材组合的方式来满意用户需求。

客观来说,已走过黄金期的电视综艺,不睁开大刀阔斧的自我厘革已是不大概。

在不忘媒体职责的同时,不但纯依赖于综N代的收视拉动,而是使用平台上风,一连内容特色的根本上多多开发新的节目,才是恒久之计。究竟,在猛烈的内容市场竞争中,不进则退。


特殊节点催生特色内容

常态节目进一步缩减


电视综艺作为流传的紧张媒介,不绝以来都有夸大时效性的要求。如电视台一样平常都会通过特殊的节点,借势出击,制尴尬刁难应的节目内容。

从这个特性来看,2021年的常态节目进一步淘汰,更具有当下性的季播和晚会节目在增多。据悉,1-8月,央卫视48个频道的常年播放节目为74档,客岁同期则为92档,主题晚会、节庆晚会、特殊节目则都比客岁同期上涨。这紧张源于2021年是中国共产党建立100周年,面对如许的时间节点,作为担负代价导向的主流媒体,各电视台都加大了以建党百年为核心的主旋律节目布局。同时,为了满意新期间受众群的需求,让节目触达年轻一代,各电视台都力图从节目情势到内容上找寻创新点。

总台献礼百年特殊节目《百年歌声》,以“百歌颂百年 唱响新期间”为节目主题,将“中国精力、中国门路、中国故事”作为主线,让经典歌曲在当今期间配景下抖擞出极新的生命力和精力影响力;同时,节目高朋以自己或家人的切身经向来陈诉那些峥嵘光阴背后的中国故事,将中国共产党人始终对峙“人民至上”的精力通报给广大观众。

江苏卫视推出了《致敬百年风华》,在分身头脑性和艺术性的同时,也在着力吸引年轻观众。节目实验运用更加丰富多元的视觉出现本领,通过“美文朗读+情形演绎+实地拜望+现场访谈”的立体化叙事,营造出猛烈的氛围感、沉醉感。如在“情形演绎”环节中,青年演员们通过舞台剧情势,再现了人物丰富的心田天下。


湖南卫视推出了《28岁的你》,节目由湖南卫视节目制作中央陈震团队主创,罗煦明团队团结制作。接纳年轻人喜闻乐见的方式,以一个全新视角,“28岁”的标尺,来表明与致敬伟人。除此之外,节目还通过情形再现、AI技能还原汗青舞台,并接纳青年演员和汗青伟人“时空对话”等情势,陈诉中国共产党百年历程。

广东卫视推出原创期间影象音乐节目《流淌的歌声3》,节目用经典歌声致敬巨大期间。在中国共产党建立100周年之际,节目特殊引入多期赤色主题,将赤诚的心、火热的爱,汇入期间大合唱,用赤色旋律助力开展党史学习辅导,领导观众在超过百年的时空中罗致精容貌外形力,助力赤色基因永不褪色、代代相传。

山东卫视在2021年5月推出了党建融媒体户外音乐故事节目《寻声记》,节目以歌为引,由青年歌手、演员、主持人继承“寻声人”,在经典歌声的引领下,沿着中国共产党建立百年来的奋进足迹,走进好汉都会,探寻革命怀念地。节目通过小屏直播、巨细屏同步播出等多元本领,实现渗出式的流传效果,乐成吸引浩繁年轻观众凝听赤色故事。制止现在,节目主话题阅读量高出2亿人次。

海南卫视则推出《光荣的追寻4》,节目由敬一丹主持,以入党申请书为载体,从各行各业中“追寻”良好共产党员的奋斗足迹,如中国首位80后火箭发射‘01’指挥员胡旭东、航空工业降落伞一级试跳员李军、用镜头显现墟落振兴的“农民导演”焦波等,从百年新出发点出发,重温具有气概气派、毅力、勠力的模范故事,通报信心、信守、信仰的精力内核。

主旋律内容在2021年备受瞩目,尤其是多部优质剧目在引发年轻人爱国思潮的同时,也在助推主旋律相干题材迈向一个新的认知和发展阶段。越来越多人意识到题材不是题目,踏实的内容和出现品相才是根本。

与电视剧市场差别的是,此类题材的节目固然睁开了一系列创新性探索,越来越多受年轻观众喜好的流量明星也在加入。但现在为止,至少在2021年的节目层面还未出现劳绩泛大众或是出圈之作。

怎样将主旋律内容在节目市场进一步推进,依然存在很大空间。

2021年特色节目增多的另一个表现是电商晚会节目的井喷。电商晚会多会合在年中和下半年,紧张围绕618、818、双11等“贸易节日”睁开。

像在2021年5月尾,北京卫视团结京东、腾讯视频推出了“京东618沸腾之夜”。接下来,湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都会合在6月中旬,分别举行了“天猫开心夜”和“快手至心夜”晚会。这些晚会阵容多以流量明星为主,渴望以强大的粉丝招呼力动员一波消耗高潮。

而在2021年8月中,湖南卫视再度团结抖音举行了“新潮好物夜”晚会;10月尾,江苏卫视与飞猪观光团结制作了“飞猪奥妙之旅”;北京卫视团结京东分别推出了“11.11沸腾之夜”和“悦读之夜”晚会;湖南卫视团结拼多多推出了“超拼夜”晚会;浙江卫视、东方卫视团结天猫推出了“2021天猫双11举世狂欢节”。

可以看到,在一向重消耗、强贸易化的氛围中,下半年的电商晚会还是在内容和格调上表现出些许的不一样。如“悦读之夜”对于大众精力生存的关注,“超拼夜”对于平凡人拼搏的致敬,都在弱化以往单一的消耗主义,夸大内容在拉动贸易代价外可带来的社会代价。


平台联动再深入

媒体竟合与内容创新互推

固然电视综艺和网络综艺出现出差别的侧重点和创作基调。但居于这些内容背后的电视台和网络平台并非战场的两边。怎样积极推出高品格、强创新的内容依然是打好夺取用户之战的根本,也利好平台自身和整个内容市场的发展。

面对年轻观众由大屏转向小屏,电视台亦在积极探索与好坏视频平台相助的大概性和新的发展点。这种相助不再仅限于多平台综艺联播的低级情势,而是从上游的研发、制作到播出、宣传都形成协作体,共同为观众及用户做好内容服务。

不绝深度捆绑的湖南卫视和芒果TV便提供了先行者的良好范例。2014年5月伊始,湖南卫视公布开启“芒果TV独播战略”,这一协议一连至2020年。2021年,芒果TV再次公布,自2021年1月1日至2025年12月31日期间,将以5. 4571亿/年得到湖南卫视独家书息网络流传权。

同属湖南广电,芒果TV和湖南卫视不绝以相互支持的相助关系,发挥各自的上风资源,在研发、制作上联动,实现内容和创收的共赢。

除此之外,湖南卫视也积极探寻与团体外部平台的相助,像与本日头条相助推出了名士演讲秀《2021开年演讲》,与抖音团结出品了创新定制综艺《给你,我的新手刺》。


2021年上半年,浙江卫视也首度团结抖音出品了跨屏互动音乐节目《为歌而赞》,通过电视大屏观看节目,手机小屏为节目歌曲点赞,打榜品评和二次创作,造就观众巨细屏互动的消耗风俗。


《秘密的细节》则由河南卫视团结优酷人文频道共同推出。河南卫视还和B站团结推出了《舞千年》。据悉,2022年二者还将共同出品全新的综艺节目《歌万里》。

2021年,江苏卫视和优酷告竣深度相助,在年中推出了《怦然心动20岁》后,又团结出品了《我们爱情吧3》《了不得的打工人》等节目。四序度,则和抖音共同出品了《点赞!达人秀》。


除了与快手共同创作定制晚会《新春潮乐会》外,2020年下半年开始,东方卫视紧张和SMG团体内部的百视TV睁开深度融合,通过团结投资及主投主控等模式,打造了《完善的炎天》《接招吧!先辈》《金曲芳华》等。2021下半年,两边还团结推出了《勇者范畴》《X扇门卷宗》《闪电咖啡馆》等,进一步拓展“内容+电商”模式,实现综艺内容的商务变现。

随着越来越多的电视媒体与互联网平台举行跨屏碰撞,电视综艺市场正迎来传统大众综艺向圈层深耕的垂类综艺转型。

将来取决于已往、当下的每次选择和办法。回首是为梳理,亦是为了更好的出发。

总的来看,2021年,电视媒体在践行主流媒体职责的根本上,用有服从、有突破的综艺表达,将“内容为王”立于肩头,一步步迈向“主流新媒体”期间。这里既有内容的娱乐,丰富着大众生存间隙,亦有向上的力气,影响和改变着社会思潮。而盼望便孕育于如许的厘革和探索中,拥抱2022,继承勇往直前!





免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 反馈建议:525258590@qq.com
  • 工作时间:周一到周五 10:00-20:00

关注我们

Copyright   ©2019-2022  猫先森SEO资讯  ©  技术支持:猫先森网络    ( 琼ICP备20002778号-13 )|网站地图