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从朱一旦到导演小策,“热度密码”变天了?
寻梦敦煌 发表于:2021-12-29 05:58:18 复制链接 看图 发表新帖
阅读数:103


张策等幕后创作者出圈,证实白观众审美和资源市场的新趋势。


就算不看短视频,恐怕也听过朱一旦的“台甫”。


2019年,在系列短视频《朱一旦的枯燥生存》中,老板朱一旦穿着Polo衫、带着劳力士,用极浮夸的台词和演出,把土味视频拍的又可笑、又讽刺。


仅半年时间,就劳绩了全网800万粉丝。


和纯靠脸、靠才艺的网红差别,朱一旦有个“秘密武器”,每逢采访,他都会提到负责内容的张策。作为系列短视频的导演、编剧、筹谋、配音,张策既是朱一旦的员工,也是内容生产的灵魂。


有他的加持,《朱一旦的枯燥生存》每条内容都算过硬,热度也维持了相称长的时间。


2020年10月前,系列短视频在B站的匀称播放量到达300-600万,《一块劳力士的回家路》以致突破千万。


随着那句洗脑的:“有钱人的生存每每就是这么淳厚无华,且枯燥”,朱一旦一时风光无两。



但盛极之下,危急也寂静而至。


2020年9月27日,第229期上线后,账号停更了半个多月。


10月6日,张策的老婆在微博透露二人已经创建了新工作室。


10月16日,张策发声,称不再担当《朱一旦的枯燥生存》筹谋,导演,编剧,配音,并从原公司辞职,未来将创作自己的作品。


不到一个月时间,朱一旦视频的“魂儿”没了。


朱一旦、张策


两人分道扬镳的缘故因由,无非是有东西没谈拢。身为局外人,聊不出什么干货。


但他们各自觉展后,内容、热度何去何从,可以看做多方能量的角逐,颇有研究代价。


以是一年之后,当张策的账号“导演小策”,已经得到271.2万粉丝,成为B站新的高热账号。朱一旦的播放量反倒跌至50万区间时,这场比力,根本得出了答案。


朱一旦“输了”


脱离朱一旦团队前,张策就已经名声在外了。


每逢采访,朱一旦都风俗性的把他挂在嘴边,恐怕观众只记得主演,忘了幕后的张策。


究竟没有张策的日子,朱一旦在影视行业没少投资,更没少亏钱。


以是《朱一旦的枯燥生存》最火的那段时间,B站弹幕上除了“朱一旦nb”,也能看到“张策nb”的字样。


能让观众看到幕后职员的紧张性,张策的本领是摆在明面上的。


张策在片场


不外抛下高热度账号和团队,再次从零开始,张策的新号“导演小策”在初期照旧遇到了不小的贫苦。


固然靠着创意和固有粉丝,视频播放量下限也有50多万,更不乏百万级别的爆款。但和《朱一旦的枯燥生存》比,新号的每条视频都是各自为战,缺乏系列化开辟,加上没有独特的标签,破圈成了困难。


2021年前后,连续7个视频热度达不到预期。加上朱一旦规复更新后,播放量也有较大的滑坡,有一种观点以为,张策的这次去职,注定是双输的了局。


知乎截图


然而情人节那天,张策上传了新一期的内容,彻底把天平碰歪了。


作为新系列《广场往事》的首期,张策的演员不再是年轻人,评论的也不再是职场那点事儿,而是找来几位大爷大妈,演了一出由凡尔赛开头,末了落在关注空巢老人等社集会题的偏实际作品。


靠着踏实的内容、大爷大妈们颇有喜感的演出以及较有深度的主题,《广场往事》第一期火了,播放量敏捷突破800万。


更紧张的是,通过这次不测走红,机动的张策终于找到了内容方向:深耕《广场往事》系列、用好一批大爷大妈,并向“农村+奇怪”的“偏锋”方向发展。


张策在片场


摸清方向的张策,今后一发不可摒挡。


4月,账号“导演小策”粉丝破百万。除了《广场往事》系列,还开辟了古装戏的赛道,大有打造“乡土宇宙”的野心。


但实验了几期后,反响远不如根植于实际土壤的内容,播放量也无法突破百万,以是张策又把重心移回“广场”。


在磨合了几个月演员、内容后,张策根本形成了一套方法论:大爷大妈主演+笑剧外壳+致敬经典桥段+无厘头+乡土配景+悲剧内核等等……


靠着这套方法,和越来越成熟的团队,8月上线的《妇仇者同盟》成为征象爆款,播放量很快到达千万级别,成为新账号首个千万内容。


“导演小策”的名号,也正式突破B站的圈层,成为最闻名的短视频幕后主创之一。



成名之后,赞助纷至沓来,有了更多创作空间和资金,张策的内容方向也有了些许调解。


譬如9月23日的「请 把 我 埋 在 ,这 时 光 里 ...」,除了单纯的搞笑,对大都会的中年危急、小城镇的空巢老人,都举行了较深度的探究。


7月11日的「《飞驰余生》,66岁大爷玩命上演,速率与豪情。」,也在搞笑之余,到场了老年人追梦的内核。


观众每每笑着笑着就哭了。



彼时,上文提到的知乎的题目:“朱一旦和小策分手是不是双输?”有几个高赞复兴。


他们从内容到数据,分析了2020年10月后两个账号的走势。


结论并无二致:朱一旦“输了”。


失去张策后,朱一旦一开始还算稳固,但进入2021年,播放量和更新坦白线下滑,400万粉丝的账号,末了播放量仅有50万左右。


以致8月26日之后,账号更是恒久处于停更状态,未来怎样尚无定论。


这场内容和其他元素的比力,终究是内容占了上风。


幕后创作者频仍出圈“变乱”


实在幕后职员出圈,导演小策不是个例。


在热门综艺《一年一度笑剧大赛》中,节目组不但把每个段子的编剧请来,叙述创作理念,显现了对幕后工作者的恭敬。另有一批幕后职员在节目中转到台前,用并不专业,但富足可笑的演出,磨练了观众对内容自己的关注度。


譬如《这个杀手不太冷》的编剧六兽,几个作品得到了徐峥的“芳心”,诚邀他到场自己的编剧团队。


又如曾担当导演、编剧的大锁,也由此站在聚光灯下,实现了笑剧演员的空想。


大锁(右)


从播出效果看,纵然没有着名演员助阵,只要小品够可笑,观众和评委仍会为之侧目。助阵高朋金靖按照自己的想法调解脚本,哪怕现场评分很高,但观众的反馈仍不如预期。


以是近期频仍出现的“幕后创作者出圈变乱”,展示出观众对内容的评价标准,已经根本完成从看外貌(IP、卡司),到看内核(内容、主题)的转移。


尤其对路人而言,卡司阵容大概是选择一部剧/影戏的缘故因由,但主创阵容的优劣,渐渐成为左右观众终极选择的砝码。


内容自己,从未被云云关注,这大概是影视隆冬中,真正做内容的人唯一的慰藉。


结 语


从影视行业的发展规律看,幕后职员出圈不肯定是功德儿,更关注内容自己是他们的使命。


但短期内,一批创作者被看到、推许,照旧体现了整个内容市场风向的厘革,观众审美倒推内容升级,正在发生。


对行业而言,这种改变,会让资源更深刻的意识到导演、编剧的作用,头部项目的焦点,照旧要由内容生产者担当。


同时,选择短视频投放时,把内容打磨的更好、恰饭和内容毗连更顺畅的创作者,恐怕也会拿到更多单子,究竟热度散尽后,能留下的只有好内容。



而对幕后创作者来说,张策与其他出圈的小搭档,无疑增强了他们的信心。在台前主创,恒久摘取大多数“果实”后。


随着观众审美的升级,幕后职员只要打磨好本事,终究会有被观众和业内看到的那天。


- END -

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